மது/புகையிலை சினிமா விளம்பரப்படுத்துகிறது

by **ahmad78** Thu 16 Oct 2014 - 14:46

ஒரு ஃபேஸ்புக் தோழியின் கேள்வி:-

மது/புகையிலை சினிமா விளம்பரப்படுத்துகிறது 1958094_825407660842898_517349393225079879_n

இப்பவெல்லாம் சினிமாவை பார்லேயே ஷூட் பண்றாங்களோ? முழுப்படமும் பார்லேயே உக்கார்ந்து பார்க்கிறமாதிரி.. ஒரே பீர்மயம்..

என் பதில்: பல பேருக்கு தெரியாத உண்மை இது! மதுவும், புகையிலை பொருட்களும் விளம்பரம் செய்வதை சட்டம் தடை செய்துள்ளது. அதனால்தான் நீங்கள் எந்த ஒரு மது/புகையிலைப் பொருள் விளம்பரத்தையும் டிவியில் பார்க்கமுடிவதில்லை. அப்புறம் எப்படி விளம்பரம் செய்து வருவாயை பெருக்குவது என்று மீட்டிங்க் போட்ட அந்நிறுவனங்கள் பல உக்திகளை கண்டுபிடித்துள்ளன. அவற்றில் மிக முக்கியமான இரண்டை மட்டும் இங்கு கூறுகிறேன்.

1. மது/புகையிலை பொருட்களின் பிராண்ட் பெயரிலேயே மது/புகையிலை அல்லாத பொருளை தயாரித்து அதனை விளம்பரம் செய்வது.

எ.கா. காஜா தீப்பெட்டிகள் - நம் நினைவுக்கு உடனே வருவது காஜா பீடிகள், கிங்க்ஃபிஷர் சோடா- நம் நினைவுக்கு உடனே வருவது - கிங்க்ஃபிஷர் பீர்.

2. திரைப்படங்களில் குறிப்பாக கதாநாயகன் மது/சிகெரெட் பிடிப்பது போல் தேவையே இல்லாமல்,கதையின் ஒரு பகுதியாகவே காண்பிப்பது. இது ஒரு மார்க்கெட்டிங் சைக்காலஜி. கதாநாயகன் போல் ஆகவேண்டுமென்றால், மது/புகையிலை பயன்படுத்த வேண்டும் என்று உங்களையே அறியாமல் உங்கள் ஆழ்மனதில் ஒரு எண்ணத்தை விதைப்பது. அதே போல், மது/புகையிலை பயன்படுத்தும் காட்சிகளை அவ்வபோது காண்பித்து, அது ஒன்றும் தவறில்லை. பரவலாக ஏற்றுக்கொள்ளப்பட்டது என்ற மாயையை சமூகத்தில் விதைப்பது.

எ.கா. எங்கேயும் எப்போதும் திரைப்படத்தில் கதாநாயகி, கதாநாயகன் வாங்கி வைத்திருந்த சிகெரெட்டை கையில் வைத்துக்கொண்டு, சிகெரெட் பிடிக்கும் அவன் அழகை இரசித்து காதலிப்பதாக ஒரு பாடல் முழுவதும் காண்பித்திருக்கிறார்கள். இதன் மூலம் பெண்களுக்கு சிகெரெட் பயன்படுத்தும் ஆண்களை பிடிக்கும் என்ற மாயையை ஆண்கள் மனதில் விதைக்கச் செய்திருக்கிறார்கள்.

எத்தனை காட்சிகளில் சிகெரெட்/மது காண்பிக்கப்படுகிறதோ அந்த அளவுக்கு டைரக்டர்/பிரடியூசருக்கு பணம் பட்டுவாடா செய்யப்படும். என்ன கொடும...??

- Karthik Laxmanan (Psychologist)